主题报告：科学技术创新与产业未来

  12月4-6日，2023化妆品报年会在湖北武汉召开，本届年会的主题是：“科学技术创新与产业未来”，以下是化妆品报、CBO focus CEO杜伟的主题报告全文。

  2023年，是“十四五”规划承上启下之年，也是推进中国化妆品行业高水平发展的关键之年。国务院在“十四五规划”中精确指出，要率先在化妆品、服装、家纺、电子科技类产品等消费品领域培育一批高端品牌。而加强“产学研”合作及科技成果转化，从研发端创新科技、提升质量，是完善整个化妆品行业生态建设、推动化妆品产业高水平发展至关重要的一环。

  在这样的政策引导下，化妆品行业自2021年起，开始经历一系列以加强监管、提升科学技术研发水平为目标的升级转型。过去的两年，从一系列行业新法规的全面落地，能清楚地看到这一轮行业监管的底层逻辑：通过对原料及功效宣称的严格管控，提升全行业技术水平、提升全民族科技认知，做高端原料与技术的国产替代、扶持真正具有科技竞争力的国货品牌。

  回望中国现代化妆品产业的发展历史，从1898年中国第一家现代化妆品厂“广生行”创立至今，国货美妆无论从渠道到营销都有了长足的进步，但整个中国化妆品产业与国际巨头相比，仍存在“大而不强”的现象，其中最重要的原因，就是科学技术水平的差距。

  一个企业的成功可以有很多种路径，但在某个时期取得成功的企业们一定具有相似性。

  “2035纲要”为全国制造业定下了从“制造”向“智造”转型的大方向，“十四五”规划中也明确说，要大幅度提高科技成果转移转化成效，同时还指出，要提升自主品牌的影响力和竞争力。

  人类究竟从何时开始化妆，具体时间已无从考证，但早在《诗经·伯兮》中就曾记载：“自伯之东，首如飞蓬。岂无膏沐，谁适为容？”说明我们国家先秦时期的古人就开始从自然植物中提取油膏来沐浴护发。两宋时期，手工业的生产力与生产技术均大幅度的提高，推动化妆品产业欣欣向荣。南宋的杭州便是化妆品生产的重要基地，其生产的化妆用脂粉，被称为“杭粉”，久负盛名。

  当我们将目光转向西方，在黑暗的中世纪，科学研究被视为异端邪说，化妆品的发展也陷入停滞，以铅粉、水银为代表的重金属有毒产品大行其道；直至第二次工业革命的号角吹响，化学、物理学、生物学和医药学得到了空前发展，许多新的原料、设备和技术被应用于化妆品生产，曾经的有毒化妆品才被正式“赶下”消费者的梳妆台。

  第二次世界大战后，全球经济缓慢复苏，彼时从植物中提炼天然原料还很困难，而石油、石化、合成工业很发达，为了迎合花了钱的人美的追求和渴望，以矿物油为主要成分，加入香料、色素等其他化学添加物的合成化妆品应运而生。这些原料的特点是价格低，相对简单，成本低，便于大批量生产。合成化妆品在欧美社会迅速普及，使化妆品从上流社会进入万千大众，也将化妆品的大众观感从传统的“奢侈品”刻板形象逐渐变为“日用品”的亲民印象。

  进入20世纪，迅速崛起的油脂工业、香料工业、化工原料工业与有机合成工业技术，为化妆品工业提供了扎实的基础，也为现代化妆品工业的迅猛发展创造了有利条件：1911年，妮维雅研发出乳化剂Eucerit，它可以将油和水结合成极细且稳定的混合物，世界上第一款油包水润肤霜由此诞生；1946年，宝洁推出全球第一款合成洗衣粉——汰渍洗衣粉。它的诞生结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，推出当年即创下10亿美元的销售奇迹。

  无数的事实表明，作为知识密集型的高科技复合产业，化妆品产业的发展，与其所处时代科学技术的发展息息相关。

  相较于动辄百年历史、品牌积淀厚重的国际化妆品品牌，中国的现代化妆品品牌年纪尚轻。与国际大品牌的成熟技术相比，国内品牌的化妆品研发也起步较晚，而国际大牌则凭借起步较早的研发，筑牢了技术壁垒和品牌心智，诸如资生堂的4MSK、SK-Ⅱ的Pitera、欧莱雅的玻色因等灵魂成分便是最直观的说明。

  提起化妆品科学技术创新，“原料”与“配方”是两大必备话题。当前，中国作为世界工厂，在大体量原料方面，国内生产商的原材料制备技术与国外相比差距并不大。

  然而，尽管国内化妆品原料发展近年来长期处在上升阶段，但中国化妆品行业整体与日本、欧美等相比仍存在差距，根本原因有下面几点：

  一是关键原料的创新。目前，我国化妆品企业使用的很多关键性原料，都是从美国、德国、日本、韩国等国家进口的，比如化妆品用表面活性剂、增稠剂、高性能油脂、高安全性防腐剂等。在化妆品的配方体系中，这类关键性原料的好坏通常决定了产品的质量的高低。

  二是配方技术的创新，包括对功能性原料的机理研究（如原料在什么样的条件下对皮肤起作用、如何起作用等），以及应用性研究（功效性原料的稳定性、配伍性，以及通过哪些技术使得这些功效性添加剂在配方中能良好的承载，使其更好地渗透到皮肤里，从而被靶细胞吸收并发挥作用），如何以最小的用量达到安全性最好、效能最高、体系最稳定的结果。

  与国内相比，欧美、日本等发达国家在精细化工、生命科学、基因工程等科学领域发展更成熟。这是配方开发的基础，而雄厚的配方开发能力是产品高品质的有力保证。

  三是测试验证系统的完善。国外大型化妆品企业原料测试的体系相对完备，精密先进的测试仪器加上健全的测试方法，能为化妆品生产公司可以提供更全面的各类资料，保障产品的安全性。

  依据现行《化妆品功效宣称评价规范》等法规要求，化妆品功效评价成为大多数产品上市前必经过程，但在极短的时间内，国内功效评价领域仍存在评估方法和标准不统一，设备和软件依赖进口的问题。

  盘点2023年上半年国内TOP10美妆上市公司的财报可发现，九家公司研发费用均同比上涨，其中，巨子生物、珀莱雅、贝泰妮涨幅超30%。与过去以模仿为主不同，如今国货品牌研发变得更体系化、独立化。薇诺娜、润百颜、可复美等头部品牌选择在某个研究方向投入大量资源，并设置独立的基础研究部门，打造专利产品易形成技术壁垒，保证产品在消费端的无法替代性。

  如成立于2000年的可复美母公司巨子生物，利用合成生物学技术开发重组胶原蛋白、稀有人参皂苷及其他生物活性成分，成为全世界首家实现量产重组胶原蛋白的公司。

  又如在业内有着“世界玻尿酸看中国，中国玻尿酸看华熙”之称的华熙生物。上世纪90年代，华熙生物首席科学家郭学平博士通过创新发酵技术，让玻尿酸的量化生产成为可能。2021年华熙生物在透明质酸全球原料市场占比44%，被评为世界市场占有率最高、全球最大的透明质酸研发、生产及销售企业。

  再例如贝泰妮集团旗下的薇诺娜，自2010年创立至今,薇诺娜以循证医学为根基,针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行大量的基础研究。针对问题皮肤的靶点，薇诺娜从云南6500多种植物中，通过人工智能辅助，寻找可以作用到确定靶点上的有效成分，来开发功效性的护肤品。据Euromonitor统计，2022年，薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场占有率升至23.2%，连续多年稳居第一。

  除上述公司外，还有很多本土化妆品企业在积极变革：高薪聘请品牌产品研制科学家、投资兴办研发中心和实验室、涉足原料开发及原料应用、深入皮肤学相关的基础科研领域等种种举措，均让我们正真看到了本土企业立足于科技，从科研发力的决心和勇气。

  45年前，也就是1978年的3月18日，以召开首届全国科学大会为标志，中国迎来了“科学的春天”。从这一年开始，中国社会开启新的伟大航程，中华民族用短短几十年的时间，缔造了一个5000年历史大国从落后到中兴的不朽神线年，冬至节前后，以《科学技术与化妆品》为主题的第二届化妆品报年会，在主题报告中发出大胆预测“未来十年，主宰民族化妆品前途命运的是其自身产品的科技‘含金量’——研发实力的强弱和研发水平的高下。”

  十多年过去了，这场关于化妆品科学研发的倡议发出绵延不绝的回响：中国化妆品企业研发能力全方面提升，一批又一批中国化妆品本土品牌通过发力科学技术研发，实现了跨越式发展。

  如今，我们以“科学技术创新与产业未来”为主题，将科技的影响，从品牌和生产，衍生到更广泛的领域。我们始终相信，科学技术创新，不仅对中国化妆品生产企业，提升产品的质量和竞争力，起着至关重要的作用，还对包括服务商、代理商和零售商在内的整个产业链上的化妆品企业竞争力的提升，都有着决定性的作用。

  了解一下以Chatgpt为代表的人工智能，对客服、文案、美工、程序员等无数传统工种的冲击，您一定会深刻认同这个观点。

  所以，我们在座的每一家公司，无论过去有多“传统”，未来都应该成为一家“科技型”企业。